안녕하세요. 오늘의 다원 팔레트는 2022 트렌드 코리아의 세 번째 키워드 <득템력>에 대한 정보를 공유해드릴게요. 트렌드 코리아는 해마다 꼭 읽어야 하는 소비 트렌드 책인데요. 현재의 시장과 소비의 흐름을 안다면 모든 업무나 일하는 데에 도움이 될 거예요. 오늘은 갖기 어려운 제품을 얻어 과시와 차별화의 요소가 되고 있는 '득템력'에 대해서 말해볼 건데요. 여러분 중에 무엇인가를 '득템' 하기 위해 이것저것 노력해 보신 경험이 있으신가요? 오늘 득템력이란 무엇인지 또 이러한 현상이 왜 나오게 되었는지 함께 이야기를 나누어 보아요!
목차
2022 트렌드 코리아 <득템력>이란, 정의
2022 트렌드 코리아 <득템력> 시대별 전략의 변화
마무리
2022 트렌드 코리아 <득템력>이란, 정의
2022 트렌드 코리아에서 말하는 득템력이란, 지불 능력만으로는 얻을 수 없는 상품을 얻어내는 능력을 말하는데요. 현시대에는 상품의 희소성의 개념이 바뀌었지요? 명품 럭셔리 시장이 빠르게 대중화되고 가격을 기준으로 고가의 제품을 사는 것만이 재력이 있다고 과시할 수 없는 시대입니다. 즉 차별성은 이제 돈으로 구하기 힘든 제품을 누가 득템 하느냐가 구별 짓기 수단이 되고 있습니다.
득템을 했다는 것은 남들에게 인정받을 수 있는 제품을 알아보는 안목과 구매하기 위해 쏟았던 정성과 노력, 또한 득템 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 정보력이 있다는 것을 보여주는데요. 이제는 재력을 넘어 유행과 트렌드에 반응하는 것이 더 중요한 과시의 포인트가 되었습니다.
2022 트렌드 코리아 <득템력> 시대별 전략의 변화
1. 신분제 (신분의 세습) : 보이지 않는 잉크 전략- 신분제 시대에서는 세습된 자신의 신분과 가문을 드러내는 것이 과시의 목표였습니다. 이러한 과시의 목표는 '보이지 않는' 세련되고 우아한 행동이나 언어 등 매너를 좋게 하는 것이 남들과 자신들을 구분 짓는 차별법이라고 생각했습니다. 그래서 이 세대에 필요한 능력은 교양을 쌓는 것이었죠.
2. 산업화 시대 (신흥 부자의 탄생과 익명성 증가): 보이는 잉크 전략- 산업화 시대는 신흥 부자들이 탄생하면서 계급이 무너지고 도시 문화의 발달로 익명성이 증가하게 됩니다. '잘 보이는' 비싸고 아무나 구매할 수 없는 사치품을 구매하며 자신들이 상류층임을 드러냈습니다. 즉, 이들에게 중요한 것은 재력이고 그것을 사치품(고가의 브랜드 제품)으로 과시를 했지요.
3. 소셜미디어 시대 (사치의 대중화, 만인 대 만인의 비교): 흐릿한 잉크 전략- 소셜미디어 시대에는 대중화되고 소셜미디어를 통해 자신의 득템력을 과시하는 것으로 보아 '보이는 잉크' 이면서 그것을 알아볼 수 있는 사람들 사이에서만 공유되는 능력이라는 의미에서 ' 보이지 않는 잉크'의 의미도 가지고 있습니다. 이 시대의 과시는 재력과 트렌드를 이해하고 있다는 것을 뜻하며 한정판, 희귀품을 소지한 것이 특징입니다. 신분제 시대에 필요한 것이 교양력, 산업화 시대에는 재력, 소셜미디어에서 구별 짓기에서 필요한 능력은 <득템력>인 것이죠.
마무리
오늘의 다원 팔레트는 2022 트렌드 코리아의 <득템력>에 대한 이야기로 정보를 공유드렸습니다. 시대의 흐름에 따라 소비력을 측정하는 지표가 달라지며 과시하는 목표, 표식도 달라지고 있는데요. '오픈런'이라는 단어가 나올 만큼 이 시대는 재력+트렌드가 소비를 이끌고 있습니다. 돈이 많아도 살 수 없는 아이템을 갖는 것이 묘한 경쟁심리도 부추기게 되지요. 여러분들 중에는 득템을 하기 위해 노력하신 경험이 있으신가요? 오늘의 다원 팔레트는 득템력에 대한 이야기로 마무리하겠습니다. 오늘의 정보가 도움 되셨기를 바랍니다. 그럼 사랑 가득한 하루 보내세요. 감사합니다.
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